Филип Котлер «Основы маркетинга»

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (Пока оценок нет)
Загрузка...

Филип Котлер «Основы маркетинга»Название: Основы маркетинга
Автор: Филип Котлер
Год: 1984
Жанр: Маркетинг, PR, реклама, Зарубежная деловая литература

Читать онлайн

Скачать книгу

Цитаты из книги



О книге Филип Котлер «Основы маркетинга»

Американский профессор, доктор философии Филип Котлер написал научный труд «Основы маркетинга», ставший настольной книгой множества предпринимателей, желающих успешно продвигать свой бизнес на рынке.

Филип Котлер по праву снискал всемирную славу, впервые систематизировав разрозненные понятия и знания, считавшиеся до того момента независимыми, под одной обложкой с названием «Основы маркетинга». Автор дает читателю простые и проверенные рецепты по исследованию рынка, поиску свободной ниши и продвижению своей продукции и услуг.

В книгу вошли практические рекомендации по ведению и построению концепции успешного бизнеса. Хотя трактат в большей степени адресован американцам, учебник может быть полезен в других странах. Для лучшего восприятия сложного материала автор приводит многочисленные примеры из жизни, наглядно демонстрирует работу понятий в таблицах, схемах и графиках.

Многие известные маркетологи делали первые шаги после ознакомления с книгой «Основы маркетинга». В основном это теория, требующая обновления в современных реалиях, слегка устаревшая с момента первой публикации, но все еще актуальная в вопросе понимания самой механики работы специалиста по маркетингу.

Филип Котлер создал настоящую «Библию» для маркетологов, остающуюся популярной, переиздаваемую снова и снова. После Котлера попыток объяснить понятия маркетинга было множество, но его работа стала первым пробным шагом этой науки.

«Основы маркетинга» должны быть в библиотеке каждого специалиста в сфере продвижения и ведения бизнеса, опирающегося на изучение тенденций рынка, следящего за новыми веяниями и популярными направлениями. Анализ рынка и правильная расстановка приоритетов поможет успешной работе предприятия. Обязательно к прочтению предпринимателями, начинающими новый бизнес или испытывающими продолжительный кризис.

На нашем сайте о книгах lifeinbooks.net вы можете скачать бесплатно без регистрации или читать онлайн книгу Филип Котлер «Основы маркетинга» в форматах epub, fb2, txt, rtf, pdf для iPad, iPhone, Android и Kindle. Книга подарит вам массу приятных моментов и истинное удовольствие от чтения. Купить полную версию вы можете у нашего партнера. Также, у нас вы найдете последние новости из литературного мира, узнаете биографию любимых авторов. Для начинающих писателей имеется отдельный раздел с полезными советами и рекомендациями, интересными статьями, благодаря которым вы сами сможете попробовать свои силы в литературном мастерстве.

Цитаты из книги Филип Котлер «Основы маркетинга»

Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.

Задача маркетолога – выявить скрытые за любым товаром нужды и продавать не свойства этого товара, а выгоды от него.

Компания должна быть уверена, что ее цели и товарный ассортимент постоянно сохраняют актуальность для конкретного рынка.

Подобный подход требует изучения нужд и потребностей покупателей, разбивки рынка на сегменты, выявления наиболее перспективных из них, создания в расчете на эти сегменты особых товаров и особой упаковки, а также крупных затрат на рекламу и стимулирование сбыта новых товаров.

Цель маркетинга – сделать усилия по сбыту ненужными. Его цель – так хорошо познать и понять клиента, что товар или услуга будут точно подходить последнему и продавать себя сами.

Потребности выражаются в объектах, способных удовлетворить нужду тем способом, который присущ культурному укладу данного общества.

Маркетолог не создает нужду, она уже существует.

Основной рекламный мотив объявлений выражался фразой: «Если у вас есть время, у нас найдется подходящее пиво». Эта кампания с успехом шла в течение семи лет.

Конкуренция по-новому – это не конкуренция между собой того, что произведено фирмами на своих заводах и фабриках, а того, чем они дополнительно снабдили свою продукцию в виде упаковки, услуг, рекламы, консультаций для клиентов, финансирования, особенностей поставки.

Мораль заключается в том, что производители должны отыскивать потребителей, которым они хотят продавать, выяснять их потребности, а затем создавать товар, как можно полнее удовлетворяющий эти потребности.


Скачать бесплатно книгу Филип Котлер «Основы маркетинга»

(Фрагмент)

 

В формате fb2Скачать
В формате rtfСкачать
В формате epubСкачать
В формате txtСкачать
В формате a4.pdf: Скачать
В формате a6.pdf: Скачать

Рекомендуем к прочтению:

Оставить отзыв