Режим чтения
Скачать книгу

Введение в политическую имиджелогию: учебное пособие читать онлайн - Дмитрий Вылегжанин

Введение в политическую имиджелогию: учебное пособие

Дмитрий Александрович Вылегжанин

В пособии анализируются основные понятия, раскрывается содержание предмета и функции имиджмейкинга. Рассматриваются место и роль имиджмейкера в формировании политического имиджа. Определяются способы защиты имиджа политика. Для студентов, аспирантов и преподавателей гуманитарных факультетов вузов, а также для политиков, специалистов-практиков в сфере предвыборных технологий, политического консультирования и всех интересующихся проблемами имиджмейкинга.

Дмитрий Александрович Вылегжанин

Введение в политическую имиджелогию

От автора

«Имидж ничто… главное, чтобы человек был хороший!» такие высказывания часто можно слышать в повседневных разговорах. В то же время люди говорят: наконец то в России появился хороший президент, в нашей области честный губернатор и т. п. Однако возникает вопрос: откуда известно, что президент хороший, а губернатор честный? Лично с этими политиками они не встречались, в походы вместе не ходили, в одной очереди не стояли… Ответ прост из разговоров, газет, теле и радиопередач.

Мы оцениваем политического лидера на основе той информации, которую предоставляют нам средства массовых коммуникаций. Последние формируют в массовом сознании «виртуальные образы» политиков в соответствии с социальными ожиданиями определенных групп. Имидж есть не что иное, как «виртуальный образ» человека власти. Поэтому люди голосуют не за конкретных политиков, а за их искусственно сконструированные образы. В условиях демократии «казаться» стало важнее, чем «быть».

Часто можно слышать, что депутат, которого мы «всенародно избрали», не оправдал надежд электората. Только вчера в ходе избирательной кампании этот политик воспринимался как умный, деловой, честный, а сегодня его деятельность оценивается негативно. Почему нередко происходят подобные метаморфозы? Здесь мы вновь возвращаемся к проблеме имиджа. Необходимо знать, как формируется такой образ, который положительно воспринимается населением.

Ответы на эти и другие вопросы, связанные с формированием имиджа политика, можно найти в предлагаемой книге. Поэтому она будет полезна всем, кому данные проблемы небезразличны.

Введение

Понимаете, никто не объяснил нам, что такое имидж.

И конечно же, мы наделали кучу ошибок.

    «Итоги», 1999, № 39

Современное общество стремительно двигается в сторону всеобщей информатизации. Средства массовой коммуникации ежеминутно обрушивают огромные потоки информации, которые человек уже не в состоянии в полном объеме воспринимать, осмысливать и оценивать. Чтобы облегчить восприятие такого объема информации, создаются «виртуальные заменители» объектов материального мира. Это в первую очередь имидж – не что иное, как ярлык, который вешается на различные объекты в целях их систематизации и стандартизации. Большинство наших знаний о мире – это знания на уровне имиджей.

Имидж в экономике способствует более эффективному продвижению на рынке товаров и услуг, формированию высокой репутации фирмы, компании; в банковской деятельности привлекает клиентов; в политической сфере обеспечивает позитивное отношение к тому или иному лидеру, партии, государственным и муниципальным органам власти и т. д. Привлекательный имидж страны способствует развитию туризма, создает благоприятный климат для инвестиций. В шоу-бизнесе имидж – основной инструмент достижения популярности и успеха.

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию (https://www.litres.ru/d-a-vylegzhanin/vvedenie-v-politicheskuu-imidzhelogiu-uchebnoe-posobie/?lfrom=279785000) на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.

Здесь представлен ознакомительный фрагмент книги.

Для бесплатного чтения открыта только часть текста (ограничение правообладателя). Если книга вам понравилась, полный текст можно получить на сайте нашего партнера.