Режим чтения
Скачать книгу

Правила Брэнсона читать онлайн - Даниэль Маклимор

Правила Брэнсона

Даниэль Маклимор

В этой книге собраны высказывания известного миллиардера Ричарда Брэнсона, раскрывающие его необыкновенный стиль ведения бизнеса и нестандартные взгляды на жизнь. Яркие и оригинальные, как их автор, цитаты позволят почувствовать силу харизмы выдающегося предпринимателя, вынести уроки из его опыта и по-новому посмотреть на окружающий мир.

На русском языке публикуется впервые.

Правила Брэнсона

Virgin rebel

Richard Branson

In His Own Words

Edited by Danielle Mclimore

© Danielle McLimore, 2013

Originally published in the United States by Agate Publishing, Inc.

© Перевод на русский язык, издание на русском языке, оформление. ООО «Манн, Иванов и Фербер», 2014

Издано с разрешения Agate Publishing

Все права защищены. Никакая часть электронной версии этой книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме и какими бы то ни было средствами, включая размещение в сети Интернет и в корпоративных сетях, для частного и публичного использования без письменного разрешения владельца авторских прав.

Правовую поддержку издательства обеспечивает юридическая фирма «Вегас-Лекс».

© Электронная версия книги подготовлена компанией ЛитРес (www.litres.ru (http://www.litres.ru/))

* * *

Эту книгу хорошо дополняют:

Бизнес в стиле Virgin (http://litres.ru/pages/biblio_book/?art=4603326)

Ричард Брэнсон

К черту всё! Берись и делай! (http://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/k_chertu_vse/)

Ричард Брэнсон

Кем бы мы ни хотели стать, что бы мы ни хотели сделать, нам это под силу.

Вперед, сделайте первый шаг. Просто сделайте.

И пусть в дороге вам всегда сопутствуют удача и радость.

    Ричард Брэнсон

Предисловие

«Делай что тебе нравится, а деньги будут». Никто так убедительно не подтверждает правоту этой поговорки, как миллиардер Ричард Брэнсон. Он поймал за хвост птицу удачи, занимаясь любимым делом. Во всех его начинаниях – от журналистики он легко перешел к управлению звукозаписывающей компанией, а затем стал первым организатором туристических полетов в космос – им двигали природное любопытство и страсть в сочетании с удивительным умением из всего извлекать прибыль.

Взгляните на длинный список компаний (#litres_trial_promo), входящих в Virgin Group. Поразительно, насколько разнообразен этот бизнес. Скорее всего, все эти компании придумал сам Брэнсон – возможно, нежась в ванне (он постоянно твердит о том, как любит это делать) и размышляя о любимых занятиях и о том, как сделать на них деньги. Прекрасный пример – Virgin Galactic. Брэнсон всегда мечтал побывать в космосе и решил, что он не один такой. Он не стал финансировать исследования в области космического туризма из собственного кармана, а создал Virgin Galactic. И любой желающий, заплатив 200 тыс. фунтов, сможет полететь в космос (как только будут решены технические вопросы).

А еще Брэнсон знает, когда надо избавляться от убыточной компании. Он верит: это не менее важно, чем понять, что пора создавать новый бизнес. Если компания или продукт перестают приносить прибыль, он не надеется на лучшее, а сворачивает дело и начинает новое. Virgin Pulse (бытовая электроника), Virgin Brides (магазин свадебных нарядов), Virgin Cola (неудачная попытка конкурировать с Coke и Pepsi) были ликвидированы из-за плохих продаж задолго до того, как оказались на грани банкротства.

Брэнсону не только помогает прозорливость, но и сопутствует удача. Первый спродюсированный им альбом (Tubular Bells Майка Олдфилда) разошелся в Великобритании огромными тиражами, а музыка из него вошла в саундтрек фильма «Изгоняющий дьявола»[1 - «Изгоняющий дьявола» (The Exorcist) – фильм ужасов режиссера Уильяма Фридкина, снятый в 1973 г. по произведению Уильяма Блэтти. Входит в список 250 лучших фильмов по версии IMDb. Прим. ред.]. В 1992 году Брэнсон продал Virgin Records за 1 млрд долл., чтобы создать авиакомпанию. Тогда это казалось сумасшествием. Но спустя семь лет, когда началось развитие цифровых технологий и продажи CD резко сократились, стало ясно, что этот шаг был провидческим. Возможно, Брэнсон сегодня и без того был бы миллиардером. Но вряд ли кто-то станет отрицать, что эти два удачных случая в немалой степени способствовали успеху и процветанию Virgin.

Что Брэнсон делает с кучей денег? Покупает остров в Карибском море, строит там семейное поместье и превращает остров в роскошный курорт (и, заметьте, снова получает прибыль). Кроме того, он постоянно занимается благотворительностью. Некоммерческая компания Virgin Unite, входящая в состав Virgin Group, финансирует множество проектов – от борьбы с выбросами углерода до улучшения медицинского обслуживания в Африке. Вместе с Нельсоном Манделой и Питером Гэбриэлом Брэнсон основал The Elders – сообщество признанных мировых лидеров, озабоченных соблюдением прав человека в разных странах. В эту организацию входят также Кофи Аннан, Джимми Картер и архиепископ Десмонд Туту. Кроме того, Брэнсон создает центры предпринимательства (Branson Centre of Entrepreneurship) в ЮАР и на Ямайке, где обучает молодых предпринимателей и помогает им налаживать контакты.

В этой книге собраны высказывания Брэнсона, раскрывающие его уникальный стиль ведения бизнеса. Эти цитаты весьма поучительны. Мы надеемся, что вы получите удовольствие от чтения. Брэнсон непременно получил бы!

Предпринимательство

Игривость

Я думаю, предпринимательство – наше естественное состояние. Возможно, это длинное взрослое слово на самом деле означает что-то простое и очевидное, например «игривость»[2 - Все цитаты в книге даны в оригинальном переводе, а не в виде выдержек из изданных на русском языке книг. Прим. ред.].

    «Обнаженный бизнес»[3 - Издана на русском языке: Брэнсон Р. Обнаженный бизнес. М.: Эксмо, 2009.]

Новичок в бизнесе

А кто-то смеялся… Многие хохотали до упаду: «Почему бы и не Virgin? Все мы чисты и невинны». Вот я и подумал: «Я новичок в бизнесе и, наверное, совсем неопытен во многих других отношениях. Так почему бы и не Virgin?».

    Сайт Bloomberg Game Changers, 10 мая 2011 г.

Как мы начинали

Мы решили, что для продажи музыкальных записей не нужны магазины. Потому и создали компанию, торгующую по почте и продающую любые записи любых производителей по цене на 10–15 % ниже рыночной. Например, пластинка, купленная у EMI за 31 шиллинг, в магазине продавалась бы за 40. А мы могли снизить цену до 35. Virgin Records дает тысячам молодых людей из всех уголков мира возможность экономить по 6–8 шиллингов на каждой записи и помогает в раскрутке новым группам, которые неинтересны крупным компаниям. Мы слушаем их записи и даем им шанс.

    Документальный фильм без названия, 1971 г.

Верить в себя

У меня нет секретов. В бизнесе нет правил. Я просто много работал и всегда верил в себя.

    «К черту всё! Берись и делай!»[4 - Издана на русском языке: Брэнсон Р. К черту всё! Берись и делай! (http://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/k_chertu_vse/) М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013.]

Нутром чуять

О своем признании в «невежестве» в индустрии музыки: Нутром чую, какая запись хорошая, а какая – нет.

    Газета New York Times, 3 июня 1984 г.

Не бояться риска

Virgin никогда не стала бы тем, чем она стала, если бы мы все время не шли на риск. Надо твердо верить в то, что делаешь.

    «Бизнес в стиле Virgin»[5 - Издана на русском языке: Брэнсон Р. Бизнес в стиле Virgin. Чему вас не научат в бизнес-школе. (http://litres.ru/pages/biblio_book/?art=4603326) М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013.]

Ни одной невесты-девственницы?

О закрытии
Страница 2 из 3

магазина свадебных нарядов Virgin Brides: Клиентов не нашлось.

    Конференция TED[6 - TED (Technology Entertainment Design – «Технологии, развлечения, дизайн») – ежегодные конференции, проводимые в США с 1984 г. одноименным частным некоммерческим фондом с целью распространения уникальных идей. Прим. ред.], март 2007 г.

Покрытие расходов

О запуске Virgin Atlantic: Я не особо переживаю по этому поводу… Если посчитать все затраты, компания стоит не больше прибыли Virgin Group за пару месяцев.

    Газета Wall Street Journal, 20 августа 1984 г.

Практика – лучший учитель

Я считаю, что чем больше у человека практического опыта, тем лучше… Из-за дислексии я не могу учиться по книгам. Поэтому считаю, что лучший учитель – практика. Чем ближе обучение к ней, тем лучше.

    Ричард Брэнсон о менеджменте,

    16 февраля 2010 г.

Личностные особенности

Предпринимателям хватает запала, чтобы начать новое дело… Но они не всегда хорошо разбираются в тонкостях управления бизнесом.

    «Обнаженный бизнес»

Превосходство

Предпринимательство – умение добиваться превосходства. Не того, которое измеряется наградами и всеобщим восхищением, а превосходства над самим собой, достигнутого благодаря природным талантам.

    Журнал Success, 1 июля 2009 г.

Предприниматель или менеджер?

Пока у вас небольшой бизнес, вы обязаны вникать в детали работы каждого подразделения… Если он растет, вам рано или поздно придется решать, кто вы: менеджер или предприниматель. Если вы – менеджер, оставайтесь в бизнесе и способствуйте его росту. Если вы – предприниматель, ищите менеджера. Найдете – и сможете двигаться вперед, наслаждаясь жизнью и создавая новый бизнес.

    «Обнаженный бизнес»

Стив Джобс

Кем из предпринимателей я восхищаюсь больше всего? Стивом Джобсом. Вот кто умеет падать и подниматься! Он дважды падал, но смог встать и создал великолепную всемирную компанию. У него все получается классно! Я уверен, что если бы он захотел назвать свою компанию Virgin Apple, мы с радостью пошли бы на слияние!

    Блог Ричарда, 30 марта 2011 г.

Упасть, чтобы подняться

Способность подняться после падения – возможно, главная отличительная черта успешного предприятия.

    «Бизнес в стиле Virgin»

Открытое сознание

Предпринимательство любит непредупрежденных. Оно любит оптимистов с огоньком, готовых к любому будущему. А прежде всего – просто умеющих получать удовольствие от своего дела.

    Блог Ричарда, 26 декабря 2012 г.

«Валовой» и «чистый»

Как-то на заседании совета директоров я спросил: «Так это хорошо или плохо?» Один из них попросил меня на минутку выйти с ним в коридор. «Видишь ли, – сказал он, когда мы остались одни, – мне кажется, ты не знаешь, в чем разница между понятиями “валовой” и “чистый”». – «Ну да, – ответил я, – так и есть. Уже сорок лет я как-то обхожусь без этого».

    Ричард Брэнсон о менеджменте,

    16 февраля 2010 г.

Просто попробовать

Главное – следовать великой идее. Я считаю, что если она [у вас] есть, нужно просто пробовать. Даже если опозоритесь, соберитесь и повторите попытку. Учитесь на собственных ошибках. И помните: если вы хотите добиться успеха, не забывайте о людях.

    Журнал Success, 1 июля 2009 г.

Не в деньгах дело

И я, и моя команда редко думаем только о том, как заработать. Мне кажется, инвестор не должен в первую очередь волноваться о деньгах.

    «Бизнес в стиле Virgin»

Главное – попытаться что-то изменить

Вряд ли предприниматель с самого начала знает, что он предприниматель. Думаю, ему в первую очередь хочется улучшить жизнь людей. Он понимает, что это не всегда получается, что чего-то не хватает на рынке, и чувствует: он может это исправить, заполнить брешь. И тогда он становится потенциальным предпринимателем. Не думаю, что можно научиться предпринимательству – нужно научиться думать о людях.

    Сайт I Love Marketing, 8 июля 2011 г.

Дружба и бизнес

Вести бизнес с друзьями не преступление. Наоборот, я считаю, что это хорошо… [Но] это не значит, что можно закрывать глаза на просчеты друга.

    «Бизнес в стиле Virgin»

Позвони мне…

О том, как был подписан контракт с Sex Pistols: Тогда они еще работали на EMI. Я вернулся в офис, позвонил в приемную председателя совета директоров и оставил секретарю сообщение. Я сказал, что если они хотят избавиться от этой мороки, пусть перезвонят. Секретарь быстро связался со мной и сказал, что вроде как Sex Pistols их вполне устраивают и помощь им не нужна. Тем же вечером Sex Pistols на шоу Билла Гранди [в передаче Today] несколько раз ругнулись… Как только передача кончилась, я позвонил главе EMI лично и предложил встретиться на следующий день в шесть утра, чтобы переписать контракт с Sex Pistols на нас. Так процедура «передачи» была фактически завершена.

    «“Боже, храни королеву” —

    интервью о Sex Pistols», 27 сентября 2012 г.

Традиционное школьное обучение

Я считаю, что традиционное школьное обучение бесполезно… Еще в детстве я понял, что надо вырваться из этой среды и идти своей дорогой.

    Сайт Big Think, 2 июня 2011 г.

Начать бизнес

Начать новый бизнес можно не выходя из дома – например, заняться мытьем окон, брать на дом белье для глажки, выгуливать собак. Можно стать художником или писателем… Даже королева продает через интернет продукцию со своих ферм в Виндзоре и Сандрингэме, а принц Чарльз торгует Duchy Originals[7 - Duchy Originals from Waitrose – частная британская компания, бренд натуральной («органической») пищи. Основана принцем Чарльзом в 1990 г. Прим. ред.].

    «К черту всё! Берись и делай!»

Инвестиции в будущее

О падении прибыли группы Virgin в США за полугодие: Мы инвестируем в будущее. Мы мыслим в долгосрочной перспективе, а не в краткосрочной.

    Журнал Billboard, 4 июня 1988 г.

Внутреннее чутье

Принимая решения, я часто опираюсь на внутреннее чутье и личный опыт. О чем я? Если бы я, принимая решения, слушал бухгалтеров, то, скорее всего, никогда не стал бы заниматься авиаперевозками. То же можно сказать о космосе, да и почти обо всех моих начинаниях. Значит, мой метод успешен. Проверено на практике.

    Журнал Success, 1 июля 2009 г.

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию (http://www.litres.ru/valeriya-bashkirova-2/pravila-brensona/?lfrom=279785000) на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.

notes

Сноски

1

«Изгоняющий дьявола» (The Exorcist) – фильм ужасов режиссера Уильяма Фридкина, снятый в 1973 г. по произведению Уильяма Блэтти. Входит в список 250 лучших фильмов по версии IMDb. Прим. ред.

2

Все цитаты в книге даны в оригинальном переводе, а не в виде выдержек из изданных на русском языке книг. Прим. ред.

3

Издана на русском языке: Брэнсон Р. Обнаженный бизнес. М.: Эксмо, 2009.

4

Издана на русском языке: Брэнсон Р. К черту всё! Берись и делай! (http://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/k_chertu_vse/) М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013.

5

Издана на русском языке: Брэнсон Р. Бизнес в стиле Virgin. Чему вас не научат в бизнес-школе. (http://litres.ru/pages/biblio_book/?art=4603326) М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013.

6

TED (Technology Entertainment Design – «Технологии,
Страница 3 из 3

развлечения, дизайн») – ежегодные конференции, проводимые в США с 1984 г. одноименным частным некоммерческим фондом с целью распространения уникальных идей. Прим. ред.

7

Duchy Originals from Waitrose – частная британская компания, бренд натуральной («органической») пищи. Основана принцем Чарльзом в 1990 г. Прим. ред.

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.

Здесь представлен ознакомительный фрагмент книги.

Для бесплатного чтения открыта только часть текста (ограничение правообладателя). Если книга вам понравилась, полный текст можно получить на сайте нашего партнера.